Sự bứt phá từ “nhãn hiệu”
lên “thương hiệu”- một chặng đường chông gai
Các
sản phẩm với những tính năng và công dụng giống nhau đang tràn ngập trên thị
trường. Một khi mà các sản
phẩm đã đạt đến mức độ hầu như không thể phân biệt được bằng tính chất, đặc
điểm và lợi ích công dụng thì thương hiệu là yếu tố duy nhất tạo ra sự khác
biệt giữa các sản phẩm. Với tâm lý và thói quen của người tiêu dùng thì những sản phẩm có tên
tuổi trên thị trường sẽ là lựa chọn hàng đầu. Chính vì
vậy vươn lên tầm “thương hiệu” là nhu cầu cũng như hướng đi tất yếu của các
doanh nghiệp.
Chất lượng hàng hóa, phong cách kinh doanh dịch vụ
của các doanh nghiệp là nền tảng vững chắc nhất để các sản phẩm vươn lên tầm
“thương hiệu”, nhưng trong cả chặng đường gian nan đó còn có sự đóng góp của
rất nhiều yếu tố khác như: khảo sát thị trường, chiến dịch marketing, chiến
lược kinh doanh…Mỗi bước tiến tới thành công để sản phẩm được vinh danh trên
thương trường đều là những bước tính chiến lược của các doanh nghiệp với bao
thức thách và cạnh tranh khốc liệt đón chờ.
Không phải ngẫu nhiên mà những “thương hiệu” như
Bitis, Cocacola, Vinamilk, Trung Nguyên… lại có tiếng vang như ngày hôm nay nếu
không có sự đóng góp của giới truyền thông trong công cuộc quảng bá “nhãn hiệu”
sản phẩm, trong đó sự đóng góp to lớn nhất chính là quảng cáo truyền hình.
Quảng cáo truyền hình chính là nhịp cầu nối ngắn nhất để sản phẩm đến với người
tiêu dùng.
Quảng cáo truyền
hình – lựa chọn tất yếu trong chiến dịch marketing
Tuy là thành phần phi vật thể nhưng lại là một thành phần thiết yếu
của doanh nghiệp. Thương hiệu mạnh củng cố tính bền vững cho doanh nghiệp.
Thông
thường tiếp thị bằng cách quảng cáo trên truyền hình được nhiều doanh nghiệp
lựa chọn như một phương thức tiếp cận người tiêu dùng một cách hiệu quả nhất
bởi tính năng đa dạng, tổng hợp đa giác quan và là “gia vị” không thể thiếu của
các kênh truyền hình.
Khi
truyền hình trả tiền (PayTV) ra đời, cơ hội biến “nhãn hiệu” thành “thương
hiệu” của các doanh nghiệp đã được mở rộng hơn nữa bởi ngoài việc có thể tiếp
cận với khách hàng của truyền hình trả tiền như trước đây, các nhãn hiệu còn
được khẳng định mình với những nhóm khách hàng chuyên biệt trên Pay TV.
Việt
Nam hiện có khoảng 5000 đơn vị làm quảng cáo và hàng trăm nghìn doanh nghiệp có
nhu cầu lập bộ phận quảng cáo riêng. Bên cạnh đó còn có cả một hệ thống bao gồm
trên 80 Đài phát thanh, truyền hình và trên 500 cơ quan báo chí cũng có các bộ
phân quảng cáo riêng. Trong bối cảnh đó các doanh nghiệp chỉ cần có nhu cầu và
khả năng tài chính cho phép là sẽ được đáp ứng nhu cầu quảng bá sản phẩm của
mình một cách dễ dàng.
Nhìn
nhận một cách khách quan thì hiện nay quảng cáo trên truyền hình trả tiền vẫn
chiếm vị trí độc tôn bởi quảng cáo trên truyền hình trả tiền sẽ tiếp cận tới
hầu như tất cả các nhóm khách hàng mà bạn mong muốn tiếp cận vào từng thời điểm
khác nhau và trên các kênh khác nhau. Đặc biệt là quảng cáo trong những “giờ
vàng” trên truyền hình trả tiền hiện đang trở thành cơn sốt trong thị trường
quảng cáo hiện nay.
Nhưng
các doanh nghiệp và giới chuyên môn đều cho rằng trong tương lai gần, khi mà
truyền hình trả tiền lên ngôi thì đây chính là mảnh đất màu mỡ cho ngành quảng
cáo truyền hình phát triển.
Hiện nay trên sân chơi mới này đã xuất hiện những hạt nhân
cho quảng cáo trên Pay TV như: quảng cáo truyền hình Cáp Việt Nam (VCTV), quảng
cáo truyền hình Cáp Thành phố Hồ Chí Minh (HCTV)…trong đó với lợi thế số lượng
thuê bao lớn nhất nước hiện nay, quảng cáo VCTV đang trở thành một thương hiệu
cho quảng cáo trên Pay TV.
Không
ai có thể phủ nhận được những đóng góp của quảng cáo truyền hình trong việc đưa
“nhãn hiệu” của các sản phẩm trên thị trường đến với người tiêu dùng, tạo dấu
ấn riêng để trở thành “thương hiệu”. Đó cũng chính là điểm nhấn trong chiến
dịch marketing của các doanh nghiệp.
Với
những bước phát triển lạc quan của Pay TV khi song hành cùng sự trường tồn của
truyền hình trả tiền, cơ hội tiếp cận người tiêu dùng, nâng “nhãn hiệu” lên tầm
“thương hiệu” của các doanh nghiệp ngày càng rộng mở.
Phương Dzung.